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花椒把年终盛典办上了“卫星”
日期:2017-12-26 10:15:29 阅读:

直播行业把年终盛典办上了“卫星”

互联网泛娱乐势力对传统电视领域的渗透越来越强烈,在马云连续两年把天猫双11狂欢夜晚会在卫视直播之后,又有第二家互联网企业把自家的晚会办上了“卫星”。

12月18日,“花椒1218直播节”在北京BTV大剧院盛大开幕,范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、VAVA、吴刚等近百位明星、300位全网人气主播出席,当天的北京电视台院内几乎被迈凯伦、兰博基尼、保时捷等“百万座驾”豪车挤满,明星和主播轮番红毯亮相,气势堪比奥斯卡红毯秀。

这已经是花椒第二年举办花椒之夜。去年的花椒之夜,花椒就开创了直播业办明星晚会的先河--在以往这种场面除了一些大型企业和互联网巨头,一般只有电视台能够撑起来。今年的花椒之夜则再次进化,联手北京卫视斥资1亿将“花椒之夜”升级为“花椒1218直播节”。事后看来,“花椒1218直播节”不但是直播行业首个登上卫视的盛典,且无论是从嘉宾阵容还是整体规模看,也都堪称直播行业史上投入最大的年终盛典。

直播平台盛典上星没有听起来那么简单

直播平台盛典上星听起来很简单,一般人可能认为“花钱包电视台节目”就行。但实际上一个卫星电视台决定播放什么内容,与什么样的伙伴合作,背后是有复杂决策过程的,尤其是像北京卫视这种位处首都,连续多年雄踞一线卫视行列,用户群体覆盖国内10亿人口的超级卫视台,与以前被认为“非主流”的直播行业一起合作上星晚会,这本身就传递出某种信号,不但意味着花椒作为中国最大的泛娱乐直播平台被卫视认可,同时也证明直播以及主播正在被主流媒体认可。

当然,这应该也与“花椒1218直播节”的公益色彩有密切关系。因为这场卫视晚会的正式名称就是“瞳爱光明花椒公益之夜”,在明星云集的同时从头到尾都与公益相关,比如,晚会上,花椒主播“小战士污拉雷”、“单良”、“河豚宝宝”作为主播代表发表公益倡议书;在花椒上,明星主播都在呼吁关注弱视儿童,连当晚最大牌的范冰冰出场,都是和父亲范涛一起同台献唱了一首公益歌曲《爱里的心》,将晚会推向高潮,成为晚会最大亮点。

微天下关注到,与“花椒1218直播节”几乎同时,中共中央宣传部、中央网信办、教育部、文化部、国家新闻出版广电总局、共青团中央刚刚联合印发了一个关于加强网上主旋律内容传播的通知,通知要求要广泛开展网络公益活动,积极探索“互联网+公益”新模式,搭建网络公益平台,壮大网络公益队伍,形成线上线下踊跃参与公益事业新格局。花椒公布的数据显示,当晚有126位明星、1500万主播和用户参与公益捐款,共募集善款150万元。

花椒为什么要把“花椒之夜”越做越大

“花椒之夜”被越做越大,其背后至少反映出花椒本身和整个直播业的三种现状。

其一,“花椒之夜”的进化实际上反映了直播平台内容的逐渐主流化和花椒自身的成长,尤其是后者,今年在跌宕起伏、洗牌加剧的直播行业里表现的非常突出,根据易观最近发布的《2017最新APP排行榜》显示,在直播行业APP中,花椒直播以11.73%的增长速度超过映客,仅次于YY和斗鱼之后,位列直播APP第三名,考虑到YY和斗鱼都属于游戏直播领域,被“农药”、“吃鸡”的火爆等非常规增长因素带动明显,花椒目前其实已经是泛娱乐直播领域的老大。

其二,反映出直播业进入下半场之后风口的陡变,直播行业从争夺网红资源的初级阶段进入到抢占内容的下半场。而花椒也在进行战略调整,比如打造全新的直播+生态模式,相继开出短视频、开趴、碰碰、聊聊等功能,投入1亿元签约短视频达人,30亿元补贴优质PGC和UGC内容等,举办“1218直播节”,正是其中一个重要环节。

其三,反映出直播平台突破发展瓶颈,向主流娱乐产业靠拢的大趋势。早期的直播平台确实存在粗放型增长的特点,行业竞争主要表现在花大钱导流和彼此挖角,这也导致直播平台内容同质化严重,主播整体档次不高,而从“花椒之夜”的操办可以看到,花椒正在通过主播、明星两手抓完成平台的蜕变,一方面造星计划,帮助主播们实现从颜值到内功、从网红到明星的跃迁,比如4月份举办花椒好声音,推出网红演唱会;与《赢天下》等多部影视剧合作,从主播中开展演员海选等等;另一方面则是引入传统娱乐行业的明星在花椒开播,提升花椒主播的整体档次,实现去网红化,未来,无论是直播+综艺还是直播+影视,无论是草根主播还是明星主播,都可以被纳入花椒的大IP战略,使独家的、高质量的IP成为花椒的核心竞争力之一。

直播业的线上线下融合也成大趋势

花椒的做法,实际上显示了直播业的一个主流趋势,在头部直播平台的带动下,未来,整个直播行业将与传统的主流娱乐行业深度融合,不分彼此。

在花椒上,除了用户和主播,还有直播产业链上下游企业与机构正在聚集,“直播+”生态已初具模型。截止目前,花椒已顺利与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经济公司和公会家族展开新的业务模式。正如12月18日当日,花椒联合创始人、副总裁于丹现场所说,“我们越来越发现,直播已经不仅仅是个人展示的娱乐平台,更是一个承接社会资源,并进行优化整合,从而促进社会公平发展,再造产业结构,为社会价值创造增值的平台。”

很明显,在阿里大提新零售,京东大讲零售革命的今天,线上线下的深度融合已经不止是电商行业的趋势,而已经是整个互联网业的趋势--也包括直播业,未来的直播平台和电视台实际在本质上将不存在太大区别,而只存在介质的不同,明星在直播平台上就是主播,没有主播与明星的区别,只有主播与明星主播的区别。